カバヤ食品は2026年度の『塩分チャージタブレッツ（以下、塩分チャージ）』に関するブランド戦略を発表し、従来の「夏の暑さ対策」にとどまらず、年間を通じて「すべての汗をかく人」や「汗をかくあらゆるシーン」を応援する「発汗時の必需品」としてのポジションを確立し、塩分味・塩味市場の拡大を目指す方針を示した。
※「塩分チャージ」はカバヤ食品株式会社の登録商標である。
『塩分チャージ』は、2009年に発売され、汗で失われた塩分やカリウムを手軽に摂取できるラムネタイプのタブレット菓子である。猛暑でも溶けずに持ち運びやすく、適度なミネラルを素早く摂取できることから、外出やスポーツ、外仕事の際に利用されてきた。
熱中症対策への関心の高まりや猛暑の常態化、暑い時期の長期化を背景に、塩分味・塩味市場は右肩上がりで成長しており、『塩分チャージ』は多くの支持を受けている。売上は10年前の5倍以上に拡大し、5年連続で市場シェアNo.1ブランドとなっている。
しかし、同ブランドの認知率は約5割で、そのうち約7割の消費者が実際に購入したことがないことが明らかになった。また、発汗時には水分だけでなく塩分も失われるため、発汗シーンは季節を問わず発生する生理現象である。
これを受け、カバヤ食品は『塩分チャージ』のポジションを、一年中いつでもどこでも「すべての汗をかく人」「汗をかくあらゆるシーン」を応援する「発汗時の必需品」として再定義し、2026年度から展開することを決定した。
『塩分チャージ』2026年度ブランド戦略
1. 販売戦略
・半期販売から通年販売へのシフトと販売チャネル拡大
『塩分チャージ』はこれまで、需要期である春夏期に展開していたが、地球温暖化や美容・健康意識の高まりを背景に、発汗を伴う運動や趣味の浸透・多様化により、発汗時の「水分+ミネラル補給」需要は年間を通じて拡大する見込みである。これに伴い、2026年度から通年販売へ移行し、従来の販路に加え、スポーツ専門店や調剤薬局へのチャネル拡大も進める。
・事業者向け需要拡大を見据えたECサイトやホームセンターでの販売拡大
改正労働安全衛生規則により熱中症対策が義務化されたことから、企業からの『塩分チャージ』に関する問い合わせが増加している。これに対応するため、オフィス向けECへの出荷量を前年の約2倍に増加させ、該当ECの販売実績は前年比約2.6倍に拡大した。今後はさらなる需要拡大を見据え、ホームセンターでの展開を強化する。
2. 生産・製造戦略
・販売量・販路拡大を下支えする生産量の拡大に向けた通年生産の開始
需要増加に合わせて、賞味期限の延長や生産期間の拡大に取り組み、昨年は年間11カ月稼働にまで拡大した。2026年度からの通年販売を見据え、昨年9月を起点に通年生産の体制を整えた。これにより、計画数は2025年度比約1.2倍の生産となる見込みである。
・大容量サイズ製品の製造拡大について
職場や施設での継続的なミネラル補給ニーズに応じて、207粒入りの大容量タイプ『塩分チャージタブレッツBIG』の生産計画数を前年の約1.6倍に拡大する。オフィス向けECでの販売に加え、ホームセンターでの販売も見込まれる。
3. コミュニケーション戦略
・ブランドコピーの変更
新ブランドコピー「汗かくあなたを応援する。」に変更し、発汗時の必需品としての位置づけを確立する。
・新ブランドページ公開
新しいブランドページを3月12日より公開する。
URL: https://www.kabaya.co.jp/catalog/chargetablets/enbun/
・新しいWeb-CMや広告クリエイティブの投入
シンガーソングライター奇妙礼太郎による『塩分チャージ』応援歌『元気でやってるか』を採用したWeb-CMを4月17日より展開する。
・発汗時の「水分+ミネラル補給」認知拡大のための外部連携
一般社団法人渋谷未来デザインと共創パートナー契約を締結し、「いい汗、渋谷。アクション」に取り組む。両者は健やかで前向きな暮らしを送るためのサポートを目的としている。
「いい汗、渋谷。アクション」は、企業・団体・専門家・文化プレイヤーが参画する都市型共創プロジェクトであり、個人の健康にとどまらず、地域全体のウェルビーイングにつながる視点を持つ。カバヤ食品はこの取り組みを通じて、発汗時の「水分+ミネラル補給」の重要性を広く伝える意向を示している。
今後、カバヤ食品は『塩分チャージ』を「発汗時の必需品」として位置づけ、各種施策を通じてブランド認知と利用の拡大を図る方針である。
『塩分チャージ』について
■発汗で失われる塩分とカリウムを“適度に”“おいしく”“手軽に”とれるラムネタイプのタブレット
■一粒あたりの塩分とカリウムの比率は汗とほぼ同じ3:1となっており、汗をかいた時に失われるミネラルをとることができる製品設計
■キャンディチップ入りのため噛んで崩れやすく、口どけも良く、適度なミネラルを素早くとれる。
*本リリース内の「ミネラル」は塩分とカリウムを指す。
編集部がこの取り組みに注目した理由
今回の『塩分チャージ』の取り組みは、「夏の対策商品」から「日常のコンディションを整える存在」へと位置づけを広げている点が注目される。発汗は通勤や仕事、運動、入浴など、季節を問わず日常的に発生するため、これを「日々のコンディション管理」として捉えることができる。また、熱中症対策の義務化を背景に、企業や事業者側での需要が高まっていることも重要な要素である。『塩分チャージ』は、季節商品から一歩踏み込み、現代の生活環境に即した“コンディション管理の新習慣”を提示している。
編集部が見た、3つの注目点
① 発汗は「夏だけではない」という視点
→ 通勤・仕事・運動・入浴など、発汗は日常のさまざまなシーンで発生している。季節限定の対策ではなく、「日々のコンディション管理」として捉え直すきっかけとなる。
② 個人利用から“職場の常備品”へと広がる可能性
→ 熱中症対策の義務化を背景に、企業や現場での導入ニーズが拡大している。
③ 地域・コミュニティ単位での健康意識の広がり
→ 渋谷での取り組みに象徴されるように、「いい汗をかくこと」を前向きに捉える動きが広がっている。
『塩分チャージタブレッツ』ブランドページ:
https://www.kabaya.co.jp/catalog/chargetablets/enbun/
『塩分チャージタブレッツ』Xアカウント :
https://x.com/kabaya_charge